埃隆·马斯克的X已与广告科技公司Magnite签署了合作协议。这是该公司与程序化广告公司签署的一系列协议中的最新一项。

Magnite运营着一个供应方平台，该技术可帮助网络出版商、应用开发商和流媒体电视提供商管理和销售广告。根据分析平台Pixalate的数据，它是美国市场份额最大的SSP（供应方平台）之一。

Magnite的一位发言人证实了与X的合作关系，并表示它为广告商提供了在媒体购买中包含或排除X的选项。

Magnite与Google、PubMatic一起成为X广告资源的官方第三方卖家。据报道，X此前也与InMobi建立了合作伙伴关系，但这家广告技术公司已经有一年多没有在X上投放广告了。

通过向合作伙伴开放其广告资源，X理论上可以满足更多广告商的需求——包括那些以前可能没有考虑购买X或其他社交媒体广告的公司。

它可以帮助填补X销售团队和自助购买平台无法销售的空白。也就是说，这些产品很可能会以较低的价格被购买，而X必须与其广告技术合作伙伴分享部分收入。

在马斯克收购该公司（之前称为Twitter）之前，它只直接销售，并不向第三方广告技术供应商提供资源。

自2022年马斯克收购以来，许多广告商纷纷撤出或大幅削减了在该平台上的支出，X一直在努力扭转这一巨大的收入缺口。X解雇了大量安全和销售人员，放宽了内容审核规则，切换了验证系统，并允许之前被禁止的账户重新进入该平台。

马斯克对待广告商的态度有时也并不友好。他在2023年的一次台上采访中对那些从X撤下广告的公司说了句“滚蛋”。X目前还在起诉11家广告商，指控他们通过加入现已解散的全球负责任媒体联盟贸易组织，集体合谋抵制X。

营销情报公司MediaRadar估计，2024年X在美国的广告收入为14亿美元，较2023年的近20亿美元下降28%。根据MediaRadar对200多万美国用户小组的分析，2024年在X上做广告的公司数量同比增长15%。

尽管在广告方面遇到了一些困难，但在马斯克的领导下，X仍然是一个有影响力的平台。在唐纳德·特朗普总统连任后，马斯克作为一名强有力的政治人物而备受关注。

合作消息爆出后，Magnite股价上周五收盘上涨逾10%，创出3年多新高。

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