流媒体现已成为电视之王

尼尔森周二发布的报告显示，5月份美国人通过流媒体服务观看的电视节目数量超过了通过有线电视和广播网络观看的电视节目数量。这是该数字首次出现。

尼尔森于2021年开始将流媒体收视率与传统网络和有线电视进行比较。当时，即使流媒体正在迅速崛起，两者之间的差距仍然巨大：近三分之二的电视时间用于观看有线电视和广播，而只有26%用于流媒体。

如今，双方局势已发生互换。

年轻观众率先转向流媒体并不令人意外。但此后，另一个群体也迈出了这一步：65岁以上的观众。

老年观众比其他任何群体都更常看电视——所有电视观看量的三分之一来自这个群体。过去几年，他们纷纷转向流媒体，尤其是那些免费且无需订阅的平台。例如，自2023年以来，65岁以上的观众是通过电视观看YouTube视频增长最快的年龄段。

尼尔森表示，老年观众上个月在YouTube上的观看时长比2023年5月增长了106%。。

年龄较大的观众对Tubi 、Roku和Pluto等免费流媒体服务青睐有加。5月份，这三家服务占据了各年龄段观众电视观看时间的5.7%，超过了Disney+和Hulu的总和。尼尔森产品战略高级副总裁布莱恩·富勒表示，这些免费平台“有广告，但对于这个年龄段的人来说，这并不特别恼人，因为他们已经习惯了看广告”。

尼尔森表示，过去四年有线电视收视率的下降幅度远超网络电视，总体下降了39%。令行业分析师感到惊讶的是，媒体公司原创节目的不足加速了收视率的下降。

几年前，像USA、TBS和MTV这样的有线电视网络还拥有丰富的原创节目，但现在它们很少播放剧本类节目。这是因为媒体高管们迅速调整了预算，将投资转向了流媒体服务。

结果，许多频道实际上成了僵尸网络。观众和广告商都开始放弃有线电视。现在，NBC环球和华纳兄弟探索频道的高管们真的彻底放弃了有线电视——两家公司都将其绝大部分有线电视业务分拆成独立的公司。

与此同时， Hallmark+、BritBox和Crunchyroll等小众流媒体服务的订阅量在过去几年里急剧增长，填补了曾经属于专业有线电视网络的角色。

Netflix和YouTube是最大的赢家。

1999年，互联网速度还很慢，有线电视和广播电视正处于鼎盛时期。当时，Netflix的业务只是将DVD邮寄给订阅用户。

Netflix又过了八年才开始提供流媒体电影和电视节目。但它仍然是流媒体领域的先驱，如今它在好莱坞的独占地位毋庸置疑。5月份，Netflix占据了电视总播放时间的8%左右。

而YouTube更是占据了所有电视时间的13%左右。

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